搜索暴增400% 谷歌教你玩VR营销

2016-09-01 11:49:39

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正在进行几项VR项目的谷歌表示,人们对虚拟现实和360度视频拍摄与分享的兴趣正在上升。而这家公司正在促使品牌商去思考VR将会在他们的市场营销策略中扮演什么角色。

谷歌是最早一批进入现代虚拟现实领域的大公司之一,他们在2014年6月份就已经发布了著名的Cardboard头显。自那之后,这个头显的出货量已经超过了500万台,这个廉价的设备将大家的智能手机都变成了一台VR观看器。随后谷歌也让安卓系统和iOS系统中的YouTube移动应用支持VR功能。在不久前召开的I/O大会中,谷歌更是发布了更为高端的Daydream项目,官方表示Daydream将会在今年秋季正式面世,但小编预计可能会跳票。

Cardboard

看上去似乎谷歌早期的投入都得到了回报。在官方的Think With Google博客中,谷歌VR团队的Aaron Luber表示,虚拟现实在全球范围内的搜索量在2016年6月的前12个月中增加了400%。360度视频内容的制作同时也在不断增长,YouTube上的360度视频内容在过去的3个月中足足翻了一倍。

随着人们对虚拟现实的兴趣正在不断增加,谷歌正在促使商家去思考如何利用这个新媒介来推广他们的品牌。Luber则建议品牌商们在确定一个VR战略前,先回答好以下问题:

1. VR会让观众得到平常所不能获得的体验吗?

品牌商所想出的题材应该要利用好这个媒介,将人们传送到一个地方,沉浸在一个世界中,并吸引他们去探索这个世界。

2. 你可以让用户更好地了解到你的产品吗?

据Ericsson Consumer Lab的一份调查显示,全球智能手机对VR最感兴趣的内容是购物,64%的受访者表示,这是因为在网购时可以看到商品的实际大小和形状。而这不仅仅只是局限于零售品牌,凯迪拉克已经通过VR技术在经销商处打造了虚拟展厅,让用户在VR中进行试驾。

3. 你制作的环境有足够丰富的内容吗?

你愿意在一个墙上什么东西都没有的,单调白色的商店中进行购物吗?答案大概是否吧。如果你是在观看体育赛事或者是在音乐节中的话,那么一定会有足够的东西让你大饱眼福和耳福的。

4. 除了一开始那个“这很酷”的时刻外,观众会想继续观看你的内容吗?

要让观众在一分钟之后仍然想继续停留在VR体验中是一个巨大的挑战。请确保你有足够吸引人的内容,可以让观众一直逗留在你的体验之中。

Luber写道:“电影曾是最具沉浸感的故事叙事媒介。但就算是最好,最高清的电视,你也仅仅只是在观看而已,你并没有置身其中。而VR所能带来的是行业称之为”临在感“的东西,这是一种仿佛置身于某个地方的感觉。像Jump这样的VR摄像头可以捕捉360度的环境,每一个角落,每一个角度。这是最接近传送的东西,可以实现前所未有的深度沉浸感。”

市场营销者是最早接触VR的那一群人,这大概是因为这个媒介有潜能可以带来更深、更有意义的沉浸感。但品牌商不能永远依赖于VR的新奇性,只有那些能够为观众带来真正具有吸引力的内容的品牌商才能最终获得成功。

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